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cookies 🤔

En octobre 2026, le paysage des cookies et du suivi publicitaire se caractérise par une fragmentation et une stabilisation plutôt que par la disparition brutale initialement annoncée.

• Maintien technique : Contrairement aux prévisions de suppression totale, les cookies tiers restent actifs dans Google Chrome. Google a abandonné ses plans de suppression automatique et de remplacement massif par la *Privacy Sandbox*, laissant aux utilisateurs le choix de gérer ces paramètres directement dans leur navigateur.
• Fragmentation du marché : Le web fonctionne désormais à plusieurs vitesses. Si Chrome maintient une approche permissive, d'autres navigateurs (Safari, Firefox) bloquent ou restreignent sévèrement le suivi depuis longtemps. Les annonceurs doivent donc combiner plusieurs sources de données (données *first-party*, CRM, ciblage contextuel) plutôt que de dépendre d'un identifiant unique.

• Réforme du consentement : L'Union européenne travaille sur le projet « Digital Omnibus » visant à simplifier la gestion du consentement. Un texte de compromis récent propose de fixer à 4 mois le délai minimal avant de pouvoir redemander un consentement refusé par un utilisateur.
• Simplification : L'objectif est de réduire la fatigue liée aux bannières de consentement en permettant des choix plus globaux, tout en exemptant certains usages (comme la mesure d'audience *first-party*) de l'obligation de recueil explicite.
• Pratiques encadrées : La CNIL continue de préciser les règles, notamment sur le consentement multi-terminaux (cross-device), autorisé sous conditions strictes dans les environnements où l'utilisateur est connecté à un compte.

La fin du « tout-cookie » est actée par les usages et les restrictions des navigateurs, mais la technologie elle-même persiste. Les entreprises se tournent désormais vers des stratégies de données propriétaires (*first-party*) pour pallier la perte de fiabilité des traceurs tiers.

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