Trouvé sur openlibrary.org Titre : La Vache Pourpre Sous-titre : rendez votre marque, vos produits, votre entreprise remarquables! Avis et éléments d'analyse sur cette œuvre Un moment, je consulte mes notes. Editeur : Maxima, Laurent du Mesnil, Ă©diteur Date de publication : 2004 Nombre de pages : 177 Poids : inconnu kg Auteur(s) : Seth Godin ISBN : 2840013878 ISBN : 9782840013877 Appréciation et décryptage de cette œuvre La Vache Pourpre de Seth Godin, c'est un peu le manuel pour transformer votre entreprise en une machine Ă  buzz. L'idĂ©e centrale est simple : dans un monde saturĂ© de produits et de publicitĂ©s, seul l'exceptionnel attire l'attention. Voici les points essentiels : * Le problème : Le marketing traditionnel (publicitĂ© massive, promotions) devient de moins en moins efficace. Les consommateurs sont bombardĂ©s d'informations et apprennent Ă  les ignorer. On vit dans un monde oĂą moyen = invisible. * La solution : La Vache Pourpre. Imaginez-vous conduisant Ă  travers la campagne. Vous voyez des vaches brunes. Au bout d'un moment, vous ne les remarquez plus. Mais si vous voyiez une vache... violette ? Vous vous arrĂŞteriez net ! La Vache Pourpre, c'est ça : un produit ou un service tellement remarquable, diffĂ©rent et exceptionnel qu'il attire l'attention et gĂ©nère du bouche-Ă -oreille. * ĂŠtre Remarquable (Remarkable) est crucial : Le marketing de bouche-Ă -oreille est devenu le nerf de la guerre. Les gens ne parlent que de ce qui sort de l'ordinaire. Ne cherchez pas Ă  plaire Ă  tout le monde. Visez un public niche de Sneezers (les prescripteurs, ceux qui partagent l'info). * Risquer l'Ă©chec est essentiel : Pour crĂ©er une Vache Pourpre, il faut sortir de sa zone de confort, innover, prendre des risques. Le plus grand risque n'est pas d'Ă©chouer, mais de ne pas essayer. * Le manuel d'actions: L'auteur n'offre pas de recette magique, mais il encourage Ă  poser les bonnes questions : Pourquoi personne n'en fait ça ?, Comment puis-je rendre ce produit extraordinaire ?. En rĂ©sumĂ© : * Oubliez le marketing sĂ»r et fade. * Concentrez-vous sur la crĂ©ation de produits/services *vraiment * exceptionnels. * Visez un public qui a de l'influence et qui partagera l'information. * Soyez prĂŞt Ă  prendre des risques. Le livre est un appel Ă  l'audace et Ă  la crĂ©ativitĂ©. Ce n'est pas un guide Ă©tape par Ă©tape, mais plutĂ´t un changement de mentalitĂ© nĂ©cessaire pour prospĂ©rer dans un marchĂ© hyper-concurrentiel. --------- Source Dans l'Actualité... marketing

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